En algoritme er et sett med regler og beregninger som brukes til å løse et problem eller ta beslutninger. Innen digital markedsføring er algoritmer selve hjertet i søkemotorer som Google og plattformer som Facebook, Instagram og TikTok, og de bestemmer hvem som ser hva, og når.
What is an algorithm?
I dagligspråket bruker vi «algoritme» om de automatiserte systemene som bestemmer hvilke søkeresultater du ser, hvilke innlegg som dukker opp i feeden din, og hvilke nettsteder som rangerer øverst. En algoritme analyserer hundrevis av signaler, f.eks. innholdskvalitet, relevans, brukeratferd og alder på innhold, og bruker dette til å rangere og filtrere informasjon.
The Google algorithm and SEO
Googles søkealgoritme er verdens mest avanserte rangeringssystem. Den analyserer over 200 faktorer for å bestemme hvilke sider som vises øverst for et gitt søk. Noen av de viktigste signalene er:
Relevans: Samsvarer innholdet med søkerens intensjon?
Autoritet: Har siden mange troverdige tilbakekoblinger (backlinks)?
Brukeropplevelse: Er siden rask, mobiloptimert og enkel å bruke?
Innholdskvalitet: Er innholdet dyptgående, oppdatert og originalt?
Google oppdaterer algoritmen jevnlig med store core updates som kan påvirke rangeringene dramatisk.
Social media algorithms
Plattformer som Instagram, Facebook og TikTok bruker algoritmer til å avgjøre hvilke innlegg som vises i feeden og til hvem. Typiske signaler inkluderer engasjement (likes, kommentarer, delinger), tidsbruk på innlegget, tidligere interaksjoner med kontoen, og om innholdet er nytt.
Dette forklarer hvorfor to kontoer med like mange følgere kan ha svært ulik rekkevidde, og kvalitet og engasjement trumfer alltid kvantitet.
How to work smart with algorithms
Fokuser på kvalitet fremfor kvantitet: Publiser innhold som faktisk hjelper eller engasjerer målgruppen.
Vær konsistent: Regelmessig publisering signaliserer aktivitet til algoritmen.
Bruk riktige nøkkelord: Hjelp Google å forstå hva siden din handler om.
Oppmuntre til engasjement: Still spørsmål, lag delbart innhold og svar på kommentarer.
Hold deg oppdatert: Algoritmer endres. Følg med på oppdateringer fra Google og plattformene du bruker.
Å forstå algoritmer er ikke lenger forbeholdt teknikere, det er en kjernekompetanse for alle som driver med digital markedsføring. Jo bedre du kjenner spillereglene, jo mer effektivt kan du nå din målgruppe. Sveum Design hjelper deg med å bygge en strategi som er tilpasset algoritmenes krav.
